基于眼动分析的视频广告效果影响因素研究

作     者：柳晓龙 黄英恺 LIU Xiaolong;HUANG Yingkai

作者机构：福建农林大学计算机与信息学院福州350002 

基　　金：福建省社会科学规划项目(FJ2021BF048) 福建农林大学科技创新专项基金项目(KCX21F31A) 

出 版 物：《中国传媒大学学报（自然科学版）》 (Journal of Communication University of China：Science and Technology)

年 卷 期：2022年第29卷第1期

页      码：29-36页

摘      要：新媒体时代,视频广告已成为吸引用户关注的最佳品牌传播途径。如何对广告效果进行快速有效的评量,从而设计出更好的视频广告,是新媒体时代品牌传播的关键。文章从消费者的眼动行为分析出发,探讨了产品、品牌和代言人等关键广告元素与视频广告效果之间的关系。通过结合被试的标准眼动度量变量与问卷数据,回归分析结果揭示了:视频广告中产品元素的目标导向效应、代言人元素的吸引力效应以及品牌元素的过度曝光效应。研究结果有助于丰富广告营销理论和改进营销成功模式,展示了眼动追踪研究在市场营销应用中的潜力。

主 题 词：眼动分析 视频广告 消费者行为 广告效果 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-4793.2022.01.005

馆 藏 号：203109487...