杉杉集团的品牌战略

作     者：钟汉文 

出 版 物：《企业改革与管理》 (Enterprise Reform and Management)

年 卷 期：2010年第12期

页      码：48-50页

摘      要：杉杉原本是一家濒临倒闭的服装厂——甬港服装总厂。主要从事生产加工，勉强度日。1989年，郑永刚担任厂长，他连连甩出几个大手笔：大胆引进国外先进设备，组织大规模生产线。第一次打出杉杉品牌，系统地提出了企业的品牌发展战略。1994年斥巨资全面导入CI，杉杉提出“名牌、名企、名师”的理念，并推出中国服装行业的第一个设计品牌“法涵诗”。

主 题 词：杉杉集团 品牌战略 品牌发展战略 生产加工 服装行业 服装厂 郑永刚 生产线 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

D　O　I：10.13768/j.cnki.cn11-3793/f.2010.12.023

馆 藏 号：203109532...