出版业图书直播带货的困境与纾解

作     者：马光辉 郑苏晖 Ma Guanghui;Zheng Suhui

作者机构：西安交通大学金禾经济研究中心 中国传媒大学音乐与录音艺术学院党委 中国传媒大学经济与管理学院商务品牌战略研究所 

基　　金：中国传媒大学亚洲传媒研究中心科研资助项目“Z世代青年网络亚文化对网络视频内容消费的影响研究”(AMRC2020-10) 

出 版 物：《现代出版》 (Modern Publishing)

年 卷 期：2022年第2期

页      码：99-104页

摘      要：图书的特殊性给出版业运用直播带货带来了新的发展难题,并在业内引发了争论。图书直播营销经历了活动转播、内容营销和直播带货三个时期,表现出不同的用途和特点。低折扣和弱转化是当前图书直播带货的核心问题。作为图书直播带货的主要路径,主播合作带货、商家自播带货、图书直播营销各有其适配的营销场景,在实现不同目标的过程中发挥着不同作用。

主 题 词：出版业 图书直播带货 图书直播营销 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.2095-0330.2022.02.012

馆 藏 号：203109588...