不只是交换苹果——论品牌互动传播

作     者：肖俊崧 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：2002年第11期

页      码：64-65页

摘      要：PREFACE:汉堡包与香皂在一则麦当劳的广告片中,舒肤佳香皂作为麦当劳有奖销售的奖品出现在其消费者面前,“汉堡包与香皂联袂”,这在营销手段不断创新的今天,已不是什么奇招,有很多品牌都在寻求或进行着这种互动的合作。如,世界杯期间,TCL和麦当劳演绎了双赢的促销战略。

主 题 词：品牌形象 互动传播 麦当劳 消费者 汉堡包 苹果 交换 香皂 营销手段 舒肤佳 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203109648...