风险规避对果农线上销售采纳行为的影响研究——基于政府扶持的中介效应分析

作     者：韩杰 郑清兰 郭锦墉 李振杰 朱青梅 HAN Jie;ZHENG Qinglan;GUO Jinyong;LI Zhenjie;ZHU Qingmei

作者机构：烟台科技学院商学院烟台265600 江西农业大学经济管理学院南昌330045 烟台大学经济管理学院烟台264005 

基　　金：国家自然科学基金地区科学基金项目“果农线上销售渠道拓展:内在机理、匹配效应及政策设计”(编号:7186030186) 山东省人文社会科学课题“乡村振兴背景下农业社会化服务对农业规模经营的实现机制研究”(编号:2021-YYJJ-01) 

出 版 物：《林业经济》 (Forestry Economics)

年 卷 期：2022年第44卷第2期

页      码：85-96页

摘      要：政府扶持是果农实施线上销售的重要推动力,既是对农村电商进一步推广理论研究的拓展,也是解决农产品“卖难”问题、理解果农线上销售采纳与接受程度的关键。文章基于江西省511户果农实地调研数据,运用实验经济学方法测度果农风险规避程度,运用Heckman模型控制了样本选择偏误后,实证分析了风险规避、政府扶持对果农线上销售行为选择以及采纳程度,并引入交互项检验政府扶持对风险规避的调节作用。研究结果表明:(1)风险规避对果农线上销售行为选择与采纳程度具有负相关影响,行为选择与采纳程度效应分别为-13.2%和-2.7%;(2)政府扶持对果农线上销售行为与采纳程度均有显著正向作用,经营补贴对线上销售行为选择与采纳程度效应分别为54.5%和36.1%,税费优惠对线上销售行为选择与采纳程度效应分别为94%和32.5,技术培训对线上销售行为选择与采纳程度效应分别为78.5%和28.5%;(3)从政府扶持和风险规避的交互项来看,政府扶持能降低风险规避对果农线上销售行为选择与采纳程度的抑制作用,其效应分别为102.8%和106.2%。因此,加大政府税费优惠和经营补贴力度,完善农业保险,培育新型农业经营主体,重点加强果农线上操作技术培训具有重要意义。

主 题 词：风险规避 政府扶持 线上销售采纳行为 Heckman模型 

学科分类：120301[120301] 12[管理学] 1203[管理学-农业经济管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.13843/j.cnki.lyjj.20220402.002

馆 藏 号：203109969...