概念性广告——面对“不买的消费者”的广告对策

作     者：李芃 

作者机构：复旦大学新闻学院 

出 版 物：《新闻大学》 (Journalism Research)

年 卷 期：1999年第1期

页      码：75-76页

摘      要：在生产力高度发展、商品日益丰富的今天,不断地有企业和商家高呼“生意难做”。这不仅是因为同类产品品种繁多,可替代性强,企业难以在竞争激烈的市场上找到立锥之地并立于不败;更有甚者,作为“上帝”的消费者不仅变得更聪明,爱挑剔,同时也更慎于掏出他们的钱包,以致有了“不买的消费者”的呼声。

主 题 词：消费者 概念性 消费方式 柔软剂 国际化风格 旭日升集团 硕士研究生 市场机能 可替代性 “大市场营销” 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203110008...