营销费用的有效管理和控制措施

作     者：张利庠 

出 版 物：《吉林畜牧兽医》 (Jilin Animal Husbandry and Veterinary Medicine)

年 卷 期：2004年第26卷第2期

页      码：25-26页

摘      要：在日益激烈的市场竞争环境中,几乎所有的中国企业都面临着双重压力,一方面,随着 价格战 的蔓延,企业的利润空间被急剧压缩,以家电业为例,每年的价格下降幅度都在5%至10%的水平.为了企业健康地发展,也为了满足股东回报的要求,企业必须从广告宣传费用、采购、生产、人力资源等各个方面寻求降低成本的空间;另一方面,为了维持或进一步改善企业的市场地位,企业还必须加强对产品开发的投入和生产设备的技术改造,企业的销售部门以及经销商也不断地要求企业加大营销投入的力度,否则销售任务将无法完成.这些矛盾往往使企业陷入无所适从的境地,而在营销投入方面的矛盾常常是最尖锐的,在广告/促销投入占营业额比例较大的消费品行业更是如此.

主 题 词：营销费用 管理 控制措施 市场竞争 中国 企业 浪费 预算 结构性分配 广告 营销资源 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-2078.2004.02.016

馆 藏 号：203110124...