2007年省级卫视覆盖形势年终盘点

作     者：王丽霞 

作者机构：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司研究部 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2008年第2期

页      码：138-140页

摘      要：经过多年的发展，卫视经营已经形成一个产业链，覆盖、收视和广告构成了产业链的三个环节。作为这一产业链的基础环节，覆盖已经具有与收视和广告创收同等重要的价值，卫视覆盖规模与覆盖率水平也已成为众多广告主与广告公司进行媒体选择时的重要考虑因素。卫视覆盖具有很强的传播意义和极大的广告经营价值。从传播意义上说，卫视覆盖意味着信息源的送达范围和受众可接收的人口规模和结构。从市场营销的角度说，卫视覆盖相当于产品的铺货和渠道通路，是将产品销售给消费者的重要环节，代表着产品的市场渗透力和销售潜力。

主 题 词：年终盘点 省级卫视 广告创收 经营价值 产品销售 传播意义 市场营销 产业链 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203110158...