琼中绿橙品牌认知现状及发展对策研究

作     者：潘友仙 刘慧琳 黄文强 Pan Youxian;Liu Huilin;Huang Wenqiang

作者机构：海南大学管理学院海口570228 海南大学人事处海口570228 

基　　金：海南省自然科学基金“海南琼中绿橙品牌可持续性研究——基于关系质量视角”(718MS030) 

出 版 物：《农业科研经济管理》 (Management for Economy in Agricultural Scientific Research)

年 卷 期：2022年第1期

页      码：27-33页

摘      要：琼中绿橙是海南省具有代表性的水果之一,拥有悠久的发展历史。然而,相较于“褚橙”等品牌水果,琼中绿橙的品牌发展速度较为缓慢。但由于知名度低、缺少必要的宣传手段,琼中绿橙的消费很大程度上局限在海南当地,这大大限制了琼中绿橙的发展。因此,文章从品牌认知体系入手设计问卷,应用SPSS软件对一手数据进行因子分析和回归分析,探索琼中绿橙品牌认知度低的原因,并针对原因提出相应的提升策略,对推动琼中绿橙的发展,提高消费者对琼中绿橙的购买意愿具有重要意义。

主 题 词：品牌认知 消费意愿 琼中绿橙 因子分析 

学科分类：120301[120301] 12[管理学] 1203[管理学-农业经济管理类] 

馆 藏 号：203110254...