我国公共图书馆抖音短视频内容营销现状及策略研究

作     者：周邓倩 Zhou Dengqian

作者机构：中山大学信息管理学院广州510006 

基　　金：国家社科基金一般项目“公共图书馆影响力评价之体系构建与实证研究”(项目编号:18BTQ019)的研究成果之一 

出 版 物：《图书馆》 (Library)

年 卷 期：2022年第4期

页      码：82-88页

摘      要：文章以内容营销相关理论为基础,首先对我国公共图书馆抖音短视频账号的开通现状进行了分析,并对公共图书馆级别、作品量、获赞量、粉丝量、关注量进行了相关性分析。其次文章选取了获赞量在1000以上的445个短视频作品,对其主题、标题、封面、封面文字、作品合集、创作类型进行分析,最后文章提出作品主题要轻重有序,核心突出;实现创意全覆盖,打造自创精品;重视情感表达,激发用户共鸣;扩展内容来源,吸引大众参与;实施细分用户方案,提高营销针对性;培养馆员技能,增强馆员营销意识等营销策略,以推动公共图书馆短视频营销的发展。

主 题 词：公共图书馆 短视频营销 内容营销 抖音短视频 图书馆营销 

学科分类：1205[管理学-图书情报与档案管理类] 12[管理学] 120501[120501] 120502[120502] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-1558.2022.04.012

馆 藏 号：203110338...