乳业广告凶猛的四大缘由

作     者：张巨才 

作者机构：河北师范大学新闻传播学院 

出 版 物：《企业研究》 (Business Research)

年 卷 期：2012年第7期

页      码：18-20页

摘      要：各企业2011年年报的陆续公布得到广泛关注,其中最令人瞩目甚至惊叹的莫过于乳业的巨额广告投入,以"三大乳企2011年豪掷70亿广告费"、"三大乳企去年狂砸广告70亿"等为标题的新闻上了各大媒体的显要位置,网络媒体更是争先恐后,几乎所有网络媒体都进行了刊发转载。更有趣的是,一份"乳业巨头一年70亿广告费可以怎么花"的帖子不但成为媒体争抢的"奶酪",更成为坊间谈论的话题,不断发酵。70亿,确实不是小数字,乳业广告凶猛!那"凶"由何来?

主 题 词：广告投入 乳业 网络媒体 广告费 企业 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203110364...