“延伸品牌陷阱”论及其局限性

作     者：赵爱华 

作者机构：丹东职业技术学院旅游系辽宁丹东118003 

出 版 物：《鞍山师范学院学报》 (Journal of Anshan Normal University)

年 卷 期：2001年第3卷第4期

页      码：49-51页

摘      要：近年来，品牌延伸成了广告学的热点话题，有人赞同，有人反对。持反对意见的学者认为，忽视消费者心理特征的品牌延伸容易使企业跌入“延伸品牌的陷阱”。对此，本文在对大量营销实践进行系统分析的基础上认为，“延伸品牌陷阱”论受市场竞争程度、企业财力及品牌管理经验等因素的制约，因此，该理论存在一定的局限性。

主 题 词：定位 品牌战略 “延伸品牌陷阱”论 局限性 制约因素 市场竞争程度 企业财力 品牌管理经验 企业 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-2441.2001.04.012

馆 藏 号：203110453...