我国艾滋病电视公益广告创意解析

作     者：昌蕾 李晶 

作者机构：昆明理工大学艺术与传媒学院 云南财经大学传媒学院 

基　　金：云南省教育厅科学研究基金资助项目"公益广告传播效果研究--以艾滋病防治广告为例"(2010Y118)阶段性成果 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2013年第1Z期

页      码：19-20页

摘      要：目前,艾滋病问题已成为全球性问题,公益广告作为促进艾滋病防治的有效手段,在我国逐渐受到人们的关注。广告关注度的高低取决于广告的创意水平,本文从广告创意表现的角度,通过内容分析的方法,探析我国艾滋病电视公益广告的特点。我国艾滋病电视公益广告主题以预防艾滋病为主艾滋病电视公益广告是一种时效性较强的公益广告。不同时期艾滋病病情的发展变化,决定着艾滋病电视公益广告主题的变化。在我国的艾滋病电视公益广告中,以艾滋病防治为主题的广告最多。

主 题 词：电视公益广告 艾滋病宣传 感性诉求 世界艾滋病日 彭丽媛 卡通形象 全球性问题 内容分析 安全性行为 日常接触 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2013.02.002

馆 藏 号：203110566...