用传播学“5W”理论分析网络视频广告——以“优酷”为例

作     者：范宁 

作者机构：北京印刷学院北京102600 

出 版 物：《新闻研究导刊》 (Journal of News Research)

年 卷 期：2015年第6卷第17期

页      码：179-页

摘      要：网络视频,近些年来深受网民用户的热捧。无论是在手机客户端还是电脑客户端,看视频已经成为了很多人在闲暇时间进行娱乐消遣的首要选择。本文利用传播学的"5W"理论,以传播者、传播内容、传播渠道、受众与传播效果的角度,来分析网络视频广告的传播现状并以优酷视频广告为研究对象,来对优酷视频网站的发展策略做出进一步的探讨。

主 题 词：“5W”理论 网络视频广告 优酷 策略 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203110577...