平台企业的进入、竞争与规制

作     者：张剑虎 李长英 谢申祥 ZHANG Jianhu;LI Changying;XIE Shenxiang

作者机构：山东大学经济学院济南250100 山东财经大学经济学院济南250014 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71973082) 国家社会科学基金重大项目(18ZDA078) 山东省社会科学基金资助项目(19CJJJ16) 

出 版 物：《系统管理学报》 (Journal of Systems & Management)

年 卷 期：2022年第31卷第2期

页      码：302-316页

摘      要：基于经典的Salop模型,研究了定向广告情况下平台企业的进入、竞争与规制问题。研究发现:当广告定向精度较小(大)时,均衡广告量与平台的广告定向精度成反(正)比;与社会最优状态相比,当广告定向精度较小(大)时,均衡的广告量过多(少),而均衡平台数量是否过多既取决于平台的差异化程度,又取决于平台的广告定向精度;如果政府只管控平台数量,那么,相对于社会最优而言,当广告定向精度较小(大)时,平台的数量过多(少);如果政府只管控广告量,广告量既可能大于也可能小于社会最优的广告量,最终结果取决于平台的差异化程度及其广告定向精度。

主 题 词：平台 定向广告 自由进入 政府规制 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn1005-2542.2022.02.008

馆 藏 号：203111044...