微信对消费者网购生鲜农产品的影响因素研究

作     者：蚁璐雅 易可欣 

作者机构：华南农业大学经济管理学院广东广州510642 广东外语外贸大学商学院广东广州510006 

基　　金：广东省科技计划项目"基于社会--技术系统理论的广东农村电子商务发展研究"(2014A070703041) 广州市农业局委托招标项目"广州市都市型现代农业信息服务体系总体设计研究"(2015) 

出 版 物：《南方农村》 (South China Rural Area)

年 卷 期：2015年第31卷第3期

页      码：57-61,78页

摘      要：本文从微信的视角出发,结合线上线下发放的189份有效问卷研究消费者对生鲜农产品的网购意愿,在相关理论基础上构建模型并提出研究假设,通过Logistic二元有序回归分析表明,感知有用性、社交性、感知风险都与消费者网购生鲜农产品的意愿成正比,通过显著性检验,按影响程度从大到小排序依次是感知有用性、感知风险、社交性,另外感知易用性、信息专业性也正向影响消费者的购买意愿,但是影响程度不显著。

主 题 词：社会化媒体 微信 生鲜电商 购买意愿 

学科分类：120301[120301] 12[管理学] 1203[管理学-农业经济管理类] 

D　O　I：10.15879/j.cnki.cn44-1099/f.2015.0038

馆 藏 号：203111048...