茶叶区域品牌用户网购决策的影响因素研究——基于扎根理论分析

作     者：韩金锦 黄慧君 

作者机构：浙江农林大学艺术设计学院浙江杭州311300 

出 版 物：《福建茶叶》 (Tea in Fujian)

年 卷 期：2022年第44卷第5期

页      码：56-58页

摘      要：随着国内茶产品消费转型升级,电商平台成为茶叶区域品牌成长的主渠道。本研究运用扎根理论,选取19—35岁的青年消费者为研究对象,对茶叶区域品牌青年消费者网购决策影响因素进行分析。结果表明,茶叶区域品牌青年消费者网购决策影响因素以“持续而深入的品牌热情”为核心范畴,由用户感知、品牌特色和电商资源3个主范畴以及15个子范畴构成,并将其分为核心影响因素和次影响因素。最后提出提升茶叶区域品牌影响力的管理建议:强化用户感知是品牌保持繁荣发展和长期盈利的重要方式;汲取品牌特色是塑造品牌差异化的关键环节;优化电商资源是品牌和消费者之间的互动桥梁。

主 题 词：扎根理论 茶叶区域品牌 青年消费者 网购决策影响因素 相对重要性 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1005-2291.2022.05.021

馆 藏 号：203111144...