解读感性诉求在现代广告创作中的运用

作     者：燕杰 

作者机构：中南大学艺术学院艺术系 

出 版 物：《文教资料》 (Data of Culture and Education)

年 卷 期：2008年第31期

页      码：49-50页

摘      要：感性诉求广告是相对于理性诉求广告而言的,在过去很长的一段时间里,商品之间没有太大的竞争.随着受众消费水平的不断提高和商品质量的不断提升,商品品质的差异也越来越小.在这种情况下,广告中的感性诉求就越来越得到人们的重视.大多数成功的广告都善于挖掘人们的心灵深处,满足人们心灵深处的渴求与祈盼.和平安宁和幸福美满的憧憬等都成为了广告创作表现的新主题.本文研究感性诉求在广告创作中的运用,从而达到解读现代广告创作中出现的新思维和新方法.

主 题 词：感性诉求 理性诉求 情感 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1004-8359.2008.31.025

馆 藏 号：203111262...