新媒体环境下ROI理论的嬗变

作     者：古莘 

作者机构：广西艺术学院 

出 版 物：《西部广播电视》 (West China Broadcasting TV)

年 卷 期：2022年第43卷第5期

页      码：10-12页

摘      要：随着信息技术的发展与进步,人们身处的媒介环境也在发生着相应的变化。新媒体环境下,为适应日益多变的媒介环境,经典的广告创意理论也在发生着一些新的变化。本文主要分析ROI理论的诞生背景、基本内涵,然后论述新媒体环境下ROI理论发生的变化,最后提出ROI理论的新变化设想,以期为研究ROI理论的相关人员提供参考。

主 题 词：新媒体环境 ROI理论 广告 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-5628.2022.05.004

馆 藏 号：203111406...