发展困境中的分时度假营销策略研究

作     者：闫晓莉 吴隽 

作者机构：哈尔滨工程大学经济管理学院哈尔滨150001 哈尔滨工业大学管理学院哈尔滨150001 

出 版 物：《学术交流》 (Academic Exchange)

年 卷 期：2008年第4期

页      码：113-116页

摘      要：分时度假房地产在国外发展趋势良好,但在我国却仍处于初级阶段,且其发展正陷入困境。主要是宏观市场环境、消费者消费观念和土地经销商自身问题。分时度假房地产开发商和管理者应结合他们拥有的资源,针对不同的目标客户,在不同的市场运用不同的营销策略。基于整合营销理念,通过创新和深入挖掘产品、价格、销售渠道和宣传四方面基本因素,分时度假房地产开发商应该通过整合策略和手段,如品牌营销、联合营销、体验营销等设计营销策略,以带动整个分时度假房地产业的发展。

主 题 词：分时度假 发展困境 营销策略 

学科分类：12[管理学] 120203[120203] 1202[管理学-工商管理类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1000-8284.2008.04.031

馆 藏 号：203111498...