媒介品牌化战略难点与误区

作     者：何如旦 

作者机构：杭州日报报业集团 

出 版 物：《中国记者》 (Chinese Journalist)

年 卷 期：2006年第9期

页      码：77-77页

摘      要：据中央电视台前些年的一次收视率统计，在当时所有栏目中，真正有影响的知名栏目总共不过十个，这些栏目仅占当时中央电视台播出总量的10％，但其在当年50亿元的广告总量份额中却占了90％。从这个意义上来说，经营媒介实际上是经营品牌，媒介的竞争说到底是品牌的竞争，媒介的发展也是品牌的发展。

主 题 词：品牌化战略 媒介 中央电视台 经营品牌 收视率统计 栏目竞争 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-1146.2006.09.040

馆 藏 号：203111652...