基于消费者认同的品牌个性塑造

作     者：阎子刚 汪秀琼 

作者机构：广东交通职业技术学院物流与运输管理学院 

出 版 物：《商场现代化》 (MARKET MODERNIZATION)

年 卷 期：2007年第7Z期

页      码：120-121页

摘      要：引言在产品高度同质化、消费形态日益个性化,消费观念和消费方式越来越感性化的营销背景下,为品牌塑造鲜明的品牌个性已经成为商家进行品牌传播和区隔、沟通消费者的决胜武器。而目前,一些企业的品牌个性塑造走入了一些误区：部分企业模仿其他同类品牌的宣传手法、广告模式,这类企业的品牌缺乏个性,品牌传播盲目跟潮流、人云亦云,这在产品高度同质化的今天将是非常危险的;

主 题 词：品牌传播 个性塑造 消费者 消费形态 消费方式 消费观念 品牌个性 品牌塑造 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1006-3102.2007.20.075

馆 藏 号：203111675...