网络剧广告受众的弹幕互动行为研究

作     者：张玉 汤佳佳 Zhang Yu;Tang Jiajia

作者机构：同济大学艺术与传媒学院 

出 版 物：《媒介批评》 (Media Criticism)

年 卷 期：2021年第2期

页      码：152-162页

摘      要：文章阐述了网络剧广告的特征与营销意义,并以青年亚文化理论为研究视角,结合网络新媒体的传播特征与文化特性,系统分析了网络剧广告受众的弹幕互动行为的产生、互动模式与弹幕文本内容,研究受众对于网络剧广告的多元解读与互动传播。研究认为,受众对于网络剧广告的解读与互动具有更多的积极意义,其弹幕互动行为对于网络剧广告具有传播和营销两方面的价值,为广告的互动与营销开创了新领域。

主 题 词：网络剧广告 青年亚文化理论 弹幕 互动行为 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203111684...