大广告及其中国广告市场的发展

作     者：彭星闾 宋华 

作者机构：中国人民大学工商学院 

出 版 物：《中南财经大学学报》 (Journal of Zhongnan University of Economics and Law)

年 卷 期：1997年第2期

页      码：3-7页

摘      要：现代广告业属于知识密集、技术密集和人才密集的高新技术产业。广告不但积极引导、拓展现实需求，而且刺激人们的潜在需求，创造新的消费市场和模式。现代广告作为一种社会经济过程，必须建立在法律和道德基础上．把社会利益作为第一目标，直接为市场经济服务，这就是大广告的观念。

主 题 词：广告业 发展趋势 中国 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203111690...