电商平台主导下的供应链推广策略研究

作     者：闵杰 汪亚香 欧剑 曹宗宏 MIN Jie;WANG Yaxiang;OU Jian;CAO Zonghong

作者机构：安徽建筑大学数理学院合肥230601 安徽建筑大学经济与管理学院合肥230601 

基　　金：国家自然科学基金(71571002,71771003) 安徽省学术和技术带头人及后备人选科研活动经费资助项目(2018H183) 安徽省自然科学基金(1908085MG228) 安徽建筑大学博士启动资金(2019QDZ04) 安徽省高校优秀拔尖人才培育资助项目(gxyqZD2019058) 安徽省高校人文社会科学研究一般项目(SK2018JD16) 

出 版 物：《计算机工程与应用》 (Computer Engineering and Applications)

年 卷 期：2022年第58卷第10期

页      码：292-299页

摘      要：结合电商平台快速发展的时代背景,构建了电商平台主导、制造商跟随的两级电商供应链博弈模型,分别研究了集中决策与分散决策下的产品定价、服务水平和推广水平,分析了佣金率对最优决策和供应链成员利润的影响,并设计了“推广成本分摊”策略。结果表明:当佣金率较低时,集中决策下的产品定价和服务水平、推广水平高于分散决策下的最优决策;当佣金率较高时,结果相反;分散决策下供应链利润总是低于集中决策下的利润,而“推广成本分摊”策略能够实现双方利润的帕累托改进;分散决策与集中决策下,制造商产品价格和电商平台服务水平都随着推广效率的增加而上升。最后数值算例验证了结论有效性。

主 题 词：电商供应链 电商平台 推广效率 佣金率 推广成本分摊 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 081203[081203] 08[工学] 0835[0835] 0812[工学-测绘类] 

D　O　I：10.3778/j.issn.1002-8331.2011-0095

馆 藏 号：203111711...