国产服装品牌的社交媒体传播策略探析——以“李宁”为例

作     者：王重重 

作者机构：浙江纺织服装职业技术学院中英时尚设计学院浙江宁波315201 

基　　金：浙江纺织服装职业技术学院2021年第一批校内科研项目(2021-1C-004) 

出 版 物：《今传媒》 (Today＇s Mass Media)

年 卷 期：2022年第30卷第5期

页      码：27-30页

摘      要：社交媒体时代,国产服装品牌的社交媒体传播策略与传统媒体时代有较大改变。笔者对“李宁”在微信、微博和抖音公众号上的品牌传播策略进行了分析,总结出四大营销策略,即:人格化品牌的打造,中国文化的塑造,视觉型媒介的有效运用以及跨领域联动营销,旨在为国产服装品牌提供社交媒体运营思路,增强品牌与用户的联系,助力提升品牌价值。

主 题 词：社交媒体传播 人格化品牌 视觉型媒介 整合营销传播 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-8122.2022.05.009

馆 藏 号：203111727...