整合营销传播(IMC)在中国大陆公关业的认知和应用——对中国TOP公关公司的研究

作     者：初广志 李杉 李爱敏 邓超 乔玉娟 CHU Guang-zhi;LI Shan;LI Ai-min;DENG Chao;QIAO Yu-juan

作者机构：中国传媒大学广告学院北京100024 

基　　金：中国传媒大学382课题"整合营销传播理论在我国的研究及应用"的部分成果 

出 版 物：《山东社会科学》 (Shandong Social Sciences)

年 卷 期：2009年第10期

页      码：38-49页

摘      要：本研究旨在描述和分析中国大陆公关业对整合营销传播(IMC)理念的认知和应用情况。本调查针对中国大陆公关行业综合实力排名前20位(根据中国国际公共关系协会2007年中国公关行业调查报告中的排名)公关公司进行,主要集中在:公关公司的提供的IMC服务与收费情况、整合营销传播的主导因素、推动整合营销传播的动力来源、实施整合营销传播对公关公司和客户带来的益处和障碍,寻求解决办法,预测IMC在中国大陆的发展趋势。

主 题 词：整合营销传播 公关 调查研究 

学科分类：0303[法学-社会学类] 12[管理学] 1204[管理学-公共管理类] 03[法学] 030301[030301] 

核心收录：

D　O　I：10.14112/j.cnki.37-1053/c.2009.10.022

馆 藏 号：203111763...