文旅融合视域下湖州老字号品牌形象设计及其转型对策

作     者：王亚亚 方敏 赵雪纯 陈琰璨 WANG Ya-ya;FANG Min;ZHAO Xue-CHEN;Yan-can

作者机构：湖州学院浙江湖州313000 苏州大学江苏苏州215000 

基　　金：湖州市2021年哲学社会科学规划课题(21hzghy151) 湖州学院2021年度校级教改项目(JY56013) 湖州学院2022年校级科研项目(2022HXKM24) 

出 版 物：《湖南包装》 (Hunan Packaging)

年 卷 期：2022年第37卷第2期

页      码：70-73页

摘      要：老字号生命力极强,是一个城市极具代表性的文化名片。随着生活水平的提高,人们的旅游需求也从外在的观赏风景升华为内在的文化体验,由于老字号独特的文化价值与文化旅游品牌建设存在着密切的联系,因此,在保护好湖州老字号文脉的基础上对其进行符合时代审美的品牌形象设计显得极为重要。文章在梳理湖州老字号品牌形象设计现状、湖州旅游产业、湖州地域文化的基础上,分析湖州老字号的竞争力,提炼亮点、指出不足、总结经验,融合文旅产业为湖州老字号品牌形象设计可行性的传播方案。

主 题 词：文旅 湖州老字号 品牌形象 转型对策 

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 13[艺术学] 06[历史学] 1305[艺术学-设计学类] 120202[120202] 0601[历史学-历史学类] 1304[艺术学-美术学类] 0202[经济学-财政学类] 1202[管理学-工商管理类] 060107[060107] 060207[060207] 020202[020202] 0602[0602] 

D　O　I：10.19686/j.cnki.issn1671-4997.2022.02.018

馆 藏 号：203111784...