感知流畅性对消费者选择的影响:创新包装和模仿包装

作     者：宋卓昭 吕一林 

作者机构：中国人民大学商学院北京100872 

基　　金：中国人民大学科学研究基金(中央高校基本科研业务费专项资金资助)项目(11XNH098) 

出 版 物：《宁夏大学学报（人文社会科学版）》 (Journal of Ningxia University(Humanities & Social Sciences Edition))

年 卷 期：2011年第33卷第6期

页      码：97-108页

摘      要：本文采用实验研究方法,通过构建真实的消费者选择行为来研究感知流畅性对消费者选择的影响。本研究包括两个实验,实验中参与者被分为具有感知流畅性的实验组和没有感知流畅性的控制组,通过对比两组参与者的选择差异,发现消费者喜欢并倾向于选择感知流畅性高的产品或品牌。基于实验一的发现,实验二以咖啡产品的包装为刺激物,研究了创新包装和模仿包装两种策略对消费者选择的影响及作用机理,发现消费者更喜欢采用模仿包装策略的产品。本文完善了处理流畅性、消费者选择和产品包装领域的现有文献,可帮助消费者制定理智和满意的购买决策,并为企业的包装设计提供指导。

主 题 词：感知流畅性 概念流畅性 消费者态度 消费者选择 包装策略 

学科分类：0402[教育学-体育学类] 040203[040203] 04[教育学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1001-5744.2011.06.019

馆 藏 号：203111880...