品效合一视域下微综艺在移动互联平台上的传播逻辑及实践路径

作     者：曹玉月 

作者机构：南京艺术学院传媒学院 

基　　金：江苏省高校哲学社会科学研究项目阶段性成果 项目批准号:2021SJA0394 

出 版 物：《新闻爱好者》 (Journalism Lover)

年 卷 期：2022年第5期

页      码：41-43页

摘      要：针对目前受众对碎片化的信息需求,微综艺以其体量适中、生产成本可控及商业转化率高的优势构建了强大的营销传播价值,进而助力广告传播的品效合一。针对业界对其品效合一的质疑,通过厘清产品、品牌与效果之间的关系,深入分析微综艺在实践中的效果转化难点,结合微综艺的传播属性和移动互联平台的内容传播优势,针对社交娱乐平台和电商应用平台,提出微综艺实现“品”和“效”相互耦合、支撑和转化的方案,为其实现品效合一的营销传播目标提供了有效途径。

主 题 词：微综艺 品效合一 移动互联平台 营销传播 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16017/j.cnki.xwahz.2022.05.003

馆 藏 号：203111911...