作品展示

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2013年第4期

页      码：50-55页

摘      要：圣诞篇：BMW的“悦”就如同圣诞节一样，有着丰富的内涵，它诉诸人的内心情感，是人一直渴望拥有并分享的。同时，BMW把“悦”带给每个人的理念，也是自品牌建立起就一直传承下来的。这就是BMW和圣诞的内在关联点，也是画面和文案表现的核心。春节篇·每逢春节，游子的归心总是异常强烈。创意以“团圆”为中心，画面以山7K、红灯笼、蜿蜒的山路等古韵元素衬托思乡之情，以此来激发受众群体的思乡共鸣。

主 题 词：作品展示 圣诞节 内心情感 品牌建立 内在关联 受众群体 画面 春节 

学科分类：08[工学] 0822[工学-核工程类] 

馆 藏 号：203111916...