解析中国高端白酒的尊贵定位——基于央视广告词的分析

作     者：吴玉宝 

作者机构：铜仁学院政史系 

出 版 物：《中国商贸》 (China Business & Trade)

年 卷 期：2011年第11Z期

页      码：28-29,59页

摘      要：中国白酒企业对白酒营销的市场定位上,重视挖掘其历史文化渊源,巧妙利用国、王、宫、贡等字眼塑造高贵品质,在消费者心中建立尊贵形象,对酿酒的技术以及酒的质量与功能反而不太重视。中国高端白酒的这种尊贵定位与白酒产品本身的特点和现代消费理念有关,更主要的是与中国酒文化的历史渊源和中国社会交际习惯有关。

主 题 词：白酒 尊贵 定位 广告 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1005-5800.2011.32.008

馆 藏 号：203111935...