中国企业建设全球化品牌需着力“五化”

作     者：范红 

作者机构：清华大学国家形象传播研究中心 

出 版 物：《可持续发展经济导刊》 (China Sustainability Tribune)

年 卷 期：2022年第5期

页      码：33-34页

摘      要：品牌是企业发展的重要战略,在企业全球化发展的进程中,更是中国企业全球竞争的重要资源,也是中国企业特别是中央企业优秀文化的外在体系。从整体上,中国企业的经济实力和在全球的品牌影响力还极度不平衡,主要体现在:中国企业非常重视自己硬实力的建设,但对外的软实力及品牌吸引力的打造及其专业性还需要更大的投入;中国企业对企业品牌的理解和践行多数还停留在表层,还需要深入企业的战略和工作的内核;中国企业在全球品牌的文化力和表象力还趋于本土化,缺乏全球视野,也更缺乏从战略到传播的全球性的品牌战略设计;中国很多企业的品牌管理部门还未成为企业的核心部门;中国企业的对外传播存在心有余而力不足的情况,这需要从品牌专业能力的建设,人员、人才的培养,对品牌的理解以及品牌工作的专业性方面进行提升。

主 题 词：企业全球化 全球品牌 品牌战略 企业对企业 五化 品牌专业 全球竞争 硬实力 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203111950...