短视频广告的特点及传播策略分析——以抖音效果广告和快手品牌广告为例

作     者：李冉冉 许颖 Li Ranran;Xu Ying

作者机构：中央广播电视总台财经节目中心 中国人民大学新闻学院 

出 版 物：《电视研究》 (TV Research)

年 卷 期：2022年第5期

页      码：29-31页

摘      要：在大数据技术和算法机制加持下,短视频广告利用对年轻用户的聚集效应,成为品牌商广告营销必争之地。本文以抖音效果广告和快手品牌广告为例,分析短视频广告的特点及传播策略,为广电媒体短视频广告营销提供借鉴。

主 题 词：短视频广告 抖音 快手 传播策略 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203111960...