全球化品牌的感知维度与情感反应——针对中国青年消费者的研究

作     者：谢加封 谢海涛 汪浩 XIE Jia-feng;XIE Hai-tai;WANG Hao

作者机构：南京林业大学人文社会科学学院南京210037 南京林业大学经济管理学院南京210037 金陵科技学院商学院南京211169 

基　　金：教育部人文社会科学基金项目(11YJC630231) 江苏省政府留学奖学金项目(JSJPDE-2012-198) 

出 版 物：《软科学》 (Soft Science)

年 卷 期：2014年第28卷第11期

页      码：111-114,137页

摘      要：通过消费者全球化品牌的联想测试和语义族分析,设计全球化品牌感知量表;根据调查问卷探索与验证全球化品牌的构念维度,研究感知维度对品牌选择行为的情感反应。结果发现:全球化品牌感知包括全球化光环因子、原产地因子、质量因子与社会责任因子;青年消费者对全球化品牌的社会责任感知不显著,全球化光环因子作为感性因子对消费者行为影响最大,其后是质量因子与原产地因子;原产地因子对全球化品牌的全球化光环因子与质量因子均有直接正向影响。

主 题 词：全球化品牌 感知维度 情感反应 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.13956/j.ss.2014.11.024

馆 藏 号：203112006...