网络媒体技术进化视角下广告精准投放的内涵演变、发展逻辑与突破策略

作     者：蔡佳伟 

作者机构：南昌大学前湖学院 

基　　金：国家级大学生创新创业训练计划项目“数据产权与传播行权研究——兼论《个人信息保护法(草案)》相关条款”(202110403062) 

出 版 物：《新媒体研究》 (New Media Research)

年 卷 期：2022年第8卷第7期

页      码：35-38页

摘      要：随着网络媒体技术进化,用户个体意识不断觉醒,广告主精准投放的实现路径也呈现模糊化和复杂化。应从精准投放内涵的演变过程出发,明确精准投放“数据、模型和反馈”发展维度与“品效合一”发展脉络。通过以用户为中心,深耕内容创意,注重数据挖掘和隐私保护,遵循消费者决策链路,实现精准投放的突破和发展。

主 题 词：网络媒体技术 媒介进化 精准投放 传播逻辑 品效合一 

学科分类：05[文学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.2096-0360.2022.07.027

馆 藏 号：203112080...