公益传播品牌代言人的选择与运用

作     者：何艳 

作者机构：北京工商大学艺术与传媒学院 

基　　金：北京市教育委员会"教师队伍建设--青年英才计划"项目(编号:YETP1463)支持 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2014年第3Z期

页      码：26-27页

摘      要：2004年4月,一向行事风格低调的中国扶贫基金会宣布:该基金会重点项目"母婴平安120行动"将面向全社会征集项目品牌推广方案。中国扶贫基金会如此高调地征集方案,并且以项目品牌推广的方式进行公益项目宣传,开启了我国公益传播的品牌化时代。

主 题 词：品牌代言人 中国扶贫基金会 行事风格 母婴平安 公益机构 公益组织 濮存昕 公益项目 壹基金 重点项目 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2014.08.022

馆 藏 号：203112099...