IP跨界营销视域下H5数字广告的实践路径与传播价值

作     者：孟令光 程文倩 

作者机构：上海大学新闻传播学院 

基　　金：上海市哲学与社会科学基金一般项目《当代中国广告公司发展史研究(1979-2019)》(2020BXW004)的阶段性成果 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2022年第4期

页      码：63-67页

摘      要：随着科技的发展,越来越多的新型数字广告形式出现在广告营销活动中,H5数字广告正是其中之一。同时,随着时代的发展,对IP的追捧以及其在跨界营销中的应用,催生了崭新的IP跨界营销。H5数字广告正在成为这一营销视域下的重要组成部分。针对这一趋势,本文对IP跨界营销视域下的H5数字广告进行研究,从阐释IP营销视域下H5数字广告的内涵入手,归纳该视域下H5数字广告的实践路径,重点分析该视域下H5数字广告的传播价值,总结H5广告的优势、存在的问题与不足,并探索其未来的发展趋势。

主 题 词：IP 跨界营销 H5数字广告 传播价值 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 13[艺术学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203112207...