虚拟社区人际关系对旅游行为意向影响的实证研究

作     者：胡向红 张高军 HU Xiang-hong;ZHANG Gao-jun

作者机构：黔南民族师范学院历史与社会文化系贵州都匀558000 陕西师范大学旅游与环境学院陕西西安710062 

基　　金：国家自然科学基金项目(41001077 41201148) 陕西师范大学中央高校基本科研业务费(GK201504014) 

出 版 物：《地理与地理信息科学》 (Geography and Geo-Information Science)

年 卷 期：2015年第31卷第4期

页      码：116-120页

摘      要：近年来旅游虚拟社区发展迅速,旅游者以虚拟社区为社交平台所衍生出的结伴出游活动日渐增多,但尚未见关于虚拟社区人际关系对旅游行为意向影响的实证研究,该文拟以此为主题,以人际关系为切入点,基于莫雷诺社会关系法设计了一套测量量表,通过问卷调查获取数据,使用结构方程模型探究二者的关系。研究结果证实了虚拟社区人际关系对成员旅游行为意向具有显著正向影响,此外,研究识别出影响旅游虚拟社区人际关系的重要变量及影响程度大小。研究结论对于促进旅游虚拟社区和谐发展、推动旅游活动发生、虚拟社区管理和关系营销具有一定参考价值。

主 题 词：旅游虚拟社区 人际关系 行为意向 结构方程 

学科分类：12[管理学] 120203[120203] 1202[管理学-工商管理类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-0504.2015.04.023

馆 藏 号：203112469...