试析电视软广植入的效果控制

作     者：金永 

作者机构：中央电视台资产管理中心 

出 版 物：《电视研究》 (TV Research)

年 卷 期：2015年第8期

页      码：37-39页

摘      要：电视软广植入从来就不可能一锤定音,从定价、执行到效果评估都存在多种定价因素。节目播出结束前,所有的电视软广植入都仅仅只是计划。在笔者执行的近百个电视软广植入项目中,总会遇到有关定价、执行和效果评估等方面的问题。如植入广告曝光时长不够,曝光频次过低,播出总量未知,价格不明确;节目组对企业不够支持,部分提前沟通好的植入创意未能实现;企业元素在电视屏幕上模糊不清,植入手法生硬,让观众厌烦;

主 题 词：植入广告 线下活动 营销推广 终端销售 消费者行为研究 收视人群 江苏卫视 去哪儿 深圳卫视 电子屏 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203112474...