新零售下时尚品牌营销渠道创新范式

作     者：葛王蓉 孙虹 王莹 

作者机构：浙江理工大学服装学院杭州310018 浙江省丝绸与时尚文化研究中心杭州310018 浙江省服装工程技术研究中心杭州310018 

基　　金：2021年度国家社科基金艺术学项目(2021AH04139) 浙江省教育厅一般科研项目(Y202045433) 浙江理工大学浙江省丝绸与时尚文化研究中心培育课题成果(ZSFCRC202106PY) 

出 版 物：《经济研究导刊》 (Economic Research Guide)

年 卷 期：2022年第17期

页      码：65-68页

摘      要：数字经济背景下,时尚品牌传统营销模式遭遇“天花板”,新零售拉近了品牌与用户之间的距离,改变了消费理念,同时带来了营销渠道的创新。因此,传统时尚品牌营销转型势在必行,新零售下,政策、消费、技术和数字化等驱动催化着营销渠道创新。运用实例研究法总结时尚品牌营销渠道创新范式,它将表现出未来营销渠道强调终端价值,逐渐从垂直型向扁平化和网络化转型发展,并运用数字技术合理开发资源,深度融合全渠道布局。因此,带来数字化场景体验和精准化营销是时尚品牌新态势。

主 题 词：新零售 时尚品牌 营销渠道 创新范式 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-291X.2022.17.020

馆 藏 号：203112535...