反性别刻板印象代言人广告效果的实验研究——消费者性别角色和产品性别特质的影响

作     者：银成钺 陈艺妮 Yin Chengyue;Chen Yini

作者机构：东北师范大学商学院 

基　　金：国家自然科学基金项目(71072159)资助 

出 版 物：《南开管理评论》 (Nankai Business Review)

年 卷 期：2012年第15卷第5期

页      码：95-104页

摘      要：本研究针对时下有关反性别刻板印象代言人广告效果的争论,基于消费者性别角色的视角,结合产品的性别特征,针对反性别刻板印象代言人广告对四种不同性别角色消费者的广告效果进行了探讨。实验研究的结果显示,反性别刻板印象代言人广告对不同性别角色消费者的效果截然不同,广告效果依赖于消费者与代言人性别角色而不是生理性别的相似性;同时,反女性刻板印象代言人广告对不同性别产品的效果存在显著差异,而反男性刻板印象代言人广告的效果没有差异。此外,研究还对同一产品采用不同类型广告的效果进行了对比,结果发现,女性产品采用反男性刻板印象代言人广告的效果最好,其它两种性别商品的广告效果对反性别刻板印象代言人的类型不敏感。

主 题 词：性别角色 反性别刻板印象广告 产品性别 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-3448.2012.05.011

馆 藏 号：203112573...