国潮盛行下国产美妆花西子网络营销实践探析

作     者：覃素香 

作者机构：广西民族师范学院经济与管理学院广西崇左532200 

基　　金：广西民族师范学院引进副教授科研启动项目“崇左民族文化品牌策划与推广研究”(2016FG008) 

出 版 物：《广西民族师范学院学报》 (Journal of Guangxi Normal University for Nationalities)

年 卷 期：2022年第39卷第2期

页      码：43-48页

摘      要：在国潮盛行的当下,消费者对国产美妆尤为青睐。文章基于4R理论关联、反应、关系和回报四个维度,以文献、观察、访谈及个案研究等方法分析国产美妆花西子网络营销实践。研究发现,花西子有独特的国风品牌定位和产品设计理念,在关联关系上做到主题多维和营销平台矩阵式精准投放,在反应关系上侧重产品真实性信息输出和品牌打假维护,在关系营销方面侧重增强用户体验和参与共创,在回报和用户利益输出方面不断提升用户价值馈赠和忠诚度。花西子个性化的网络营销模式可为我国化妆品行业提供重要的营销决策参考。

主 题 词：花西子 国产美妆 4R营销 国潮 网络营销 

学科分类：12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 020205[020205] 

D　O　I：10.19488/j.cnki.45-1378/g4.2022.02.018

馆 藏 号：203112621...