短视频平台信息流广告的传播逻辑与优化策略

作     者：韩淑梅 

作者机构：山东省枣庄市广播电视台 

出 版 物：《科技传播》 (Public Communication of Science & Technology)

年 卷 期：2022年第14卷第10期

页      码：132-134页

摘      要：短视频平台信息流广告在大数据算法推介与平台用户流量的支持下,形成了全新的传播逻辑,成为品牌商与广告商广泛青睐的广告形式。短视频平台信息流广告虽兼具平台、技术、内容、市场四维传播逻辑,但因海量轰炸、算法垄断、内容雷同、数据杀熟等问题,仍存在很大的传播优化空间。因此,要从平台管控、技术升级、内容创新、市场规范出发,保障短视频平台信息流广告的规范与高效传播。

主 题 词：短视频平台 信息流广告 传播逻辑 传播优化 

学科分类：05[文学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-6708.2022.10.039

馆 藏 号：203112646...