精准创意 有效传播 红星美凯龙“2天来了”全方位广告创意执行解读

作     者：陶磊 

作者机构：25hours广告有限公司 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2013年第5期

页      码：166-169页

摘      要：红星美凯龙"2天来了"作为一次全方位的大型营销活动,在3月23日-24日取得了2天20亿的商户销售佳绩,同时让红星美凯龙的品牌影响力得到了进一步的提升。创意团队在大营销概念下细分创意执行,使"2天来了"活动在不同场所,不同时间阶段、乃至针对不同目标人群的宣传切入点和不同方法,最大化的将"2天来了"活动信息呈现给目标消费者。使目标消费者有效转化和接受活动的预热信息,从而为"2天来了"

主 题 词：红星美凯龙 天来 目标消费者 品牌影响力 媒体计划 营销概念 时间阶段 记忆度 活动信息 媒体资源 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203113114...