《蛤蟆先生去看心理医生》爆红的传播学分析

作     者：毕维娜 

作者机构：河北传媒学院新闻传播学院 

基　　金：河北传媒学院第十三届校级课题研究项目“主题出版物研究:现状、热点及趋势”阶段性研究成果 项目编号:KT202109 

出 版 物：《视听》 (Radio & TV Journal)

年 卷 期：2022年第7期

页      码：179-181页

摘      要：《蛤蟆先生去看心理医生》出版以来,创造了诸多销售奇迹。该书爆红的原因主要有以下几点:一是在受众层面,它所倡导的“心理自助”契合后疫情时代读者的心理情绪;二是在传播内容上,它以童话外衣包裹专业内容带给读者沉浸式阅读体验;三是在传播形式上,它的书名和封面设计明确“心理学”品类;四是在传播渠道上,微信、微博、小红书、抖音等多平台营销助推其迅速传播。《蛤蟆先生去看心理医生》的爆红也给了出版业界启示:编辑选书应从内容本身出发,保持做书的初心;图书应紧扣社会情绪,关注读者需求;营销应注重引发读者互动,将读者变为图书的免费传播者。

主 题 词：《蛤蟆先生去看心理医生》 心理自助 私域流量 短视频 心理疗愈 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1674-246X.2022.07.056

馆 藏 号：203113118...