舒尔茨：破解21世纪新市场

作     者：陈刚 林能超 

作者机构：北京大学现代广告研究所所长 不详 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2004年第11期

页      码：16-20页

摘      要：以生产者为主导的传统市场模型被全球经济一体化和数字化的汹涌浪潮所推倒，面对以消费者为主导的新型市场的初现，全球营销传播界曾经一度茫然所失，传统的营销手段怎么不灵了?开启新型市场的钥匙到底在哪里?于是，在上个世纪八、九十年代，形形色色的营销理论纷纷登台，试图破解难题。喧嚣的泡沫破碎之后，坚韧的岩石露出水面。现在看来，构成未来营销发展基石的，仍然是以舒尔茨为代表的“整合营销传播”理论。在第39届世界广告大会上，舒尔茨关于“整合营销传播”模式中的ROI(投资回报率)的最新研究成果再次引起业内的高度关注。经过10多年的不断修整和完善，舒尔茨逐渐把IMC锻造成一种实战性较强的操作模式。

主 题 词：舒尔茨 21世纪 破解 “整合营销传播” 新市场 全球经济一体化 世界广告大会 投资回报率 市场模型 营销手段 九十年代 营销理论 营销发展 第39届 研究成果 操作模式 数字化 生产者 消费者 ROI 实战性 IMC 传统 主导 浪潮 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 02[经济学] 0202[经济学-财政学类] 020207[020207] 1202[管理学-工商管理类] 0201[经济学-经济学类] 020106[020106] 08[工学] 0839[0839] 081201[081201] 0812[工学-测绘类] 

馆 藏 号：203113145...