论中国企业品牌国际化的破冰之策

作     者：刘旸 

作者机构：西安科技大学管理学院西安710054 

出 版 物：《现代商业》 (Modern Business)

年 卷 期：2007年第20期

页      码：155-156页

摘      要：21世纪以来,全球经济一体化进程在广度和深度上都有了前所未有的发展,品牌国际化已成为不可阻挡的历史性选择。而我国企业由于在经验和理论上的欠缺,品牌国际化仍然存在诸多问题:品牌保护不足、品牌管理意识不强、品牌定位不当、品牌价值低廉、品牌美誉度的缺乏以及质量控制落后等。本文针对目前我国企业实施品牌国际化所存在的主要问题,结合世界通行的品牌理论,从品牌形象识别、品牌定位、广告创意、产品服务和品牌管理五个方面,提出了我国企业品牌国际化的策略。

主 题 词：中国 企业品牌 国际化策略 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-5889.2007.26.095

馆 藏 号：203113218...