广告创意预设不足的关联理论研究

作     者：姚燕萍 李瑞 

作者机构：中原工学院外语系河南郑州450007 对外经济贸易大学研究生部外语系北京100029 

出 版 物：《和田师范专科学校学报》 (Journal of Hotan Normal College)

年 卷 期：2007年第27卷第3期

页      码：156-157页

摘      要：广告是一种特殊的交际方式,是当今产品宣传的主要方式之一。但由于种种原因,往往有一些广告未能达到预定目的。本文结合关联理论和预设有关观点试分析了某些广告失败的原因,并指出了关联理论、预设和广告结合的重要性。

主 题 词：关联 预设 广告 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1671-0908.2007.03.103

馆 藏 号：203113227...