基于消费者需求的品牌鞋类市场细分研究

作     者：刘健西 LIU Jianxi

作者机构：四川大学轻工科学与工程学院四川成都610065 

基　　金：温州鞋革产业研究院定向研究基金“鹿城区制鞋产业发展规划”(202008KT01)资助 

出 版 物：《皮革科学与工程》 (Leather Science and Engineering)

年 卷 期：2022年第32卷第4期

页      码：77-80,97页

摘      要：我国鞋类产品定位模糊,在自主品牌建设、品牌营销的过程中较少对产品市场进行细分。本文采用问卷调研等实证研究方法,从消费者需求差异的角度,以消费者对品牌鞋类不同属性的看重程度为出发点,通过聚类分析,得到“品质型”“价值型”“享乐型”“价格型”四类细分市场,并进一步分析各个细分市场的特征和市场规模。以此指导制鞋企业进行产品研发,设计营销策略组合,进行精准的市场定位,促进鞋类产品自主品牌建设。

主 题 词：消费者需求 市场细分 市场规模 品牌鞋类 

学科分类：0402[教育学-体育学类] 0821[工学-兵器类] 040203[040203] 04[教育学] 08[工学] 082104[082104] 

D　O　I：10.19677/j.issn.1004-7964.2022.04.013

馆 藏 号：203113230...